新聞內文
2018/01/14 11:31
《國際產業》臉書調整演算法,市場不悲觀


【時報-台北電】臉書執行長查克柏格(Mark Zuckerberg)宣布將調整動態消息的內容方向,親友貼文的優先性將高於企業廠商,意味著廣告收入可能因此受影響。不過市場普遍認為此舉是短空長多,這項改變將有利臉書的中長期發展。
 由於動態消息是廣告客戶投放廣告的主要地方,投資人擔心這項政策將影響臉書的廣告收入,引發上周五臉書股價大跌,終場收低4.47%,報179.37美元。

 查克柏格上周四晚間表示,動態消息日後將首重「有意義的社會互動」,而不是「相關內容」。他也表示,此項更動可能代表用戶減少在臉書停留的時間。
 不過華爾街並未感到擔憂。市場研究公司GBH Insights科技研究部門主管艾維斯(Daniel Ives)在報告中指出,調整動態消息可能令投資人對廣告成長下滑感到擔心,但這是一項對長期有利的正確決策。
 艾維斯還將臉書的目標價由210美元上調至225美元。投資銀行Suntrust Robinson亦將臉書的目標由215美元上修至240美元。
 Pivotal研究公司分析師韋瑟(Brian Weiser)表示:「這項調整將有助臉書中長期發展。讓動態消息的內容與親友攸關,將能提升用戶成長和互動性。臉書讓其服務變得更有社交性,減少媒體功能,可能對大多數的用戶有益。」
 RBC資本市場表示,用戶與臉書的互動率低可能成為近期成長的逆風,這項改變將能幫助臉書長期業務維持穩健。
 本次並非臉書首次調整動態消息的演算法,查克柏格前次在2016年6月宣布減少新聞,增加與個別用戶更相關的內容。(新聞來源:工商時報─記者顏嘉南/綜合外電報導)