網家推出「PChome雙十一來了─Unlimited無限之夜」，富邦媒則祭出「全天候不斷電直播」，兩者搶攻線上線下商機。

【文／陳浩寧】

由「光棍節」所演變而成的「雙十一」購物節在二○○九年十一月十一日於中國正式誕生，這個由淘寶所帶起的雙十一購物旋風，自對岸飄洋過海到台灣，席捲台灣電商生態，成為電商年度盛事，兩大台灣電商龍頭網家、富邦媒紛紛加入雙十一造節行列，且成績不俗，雙十一單日業績年年創新高。

喊出業績翻倍目標

今年下半年，雖受到年金改革等大環境因素影響，整體消費力道趨緩，但面對今年雙十一檔期，網家、富邦媒則是信心滿滿，PChome五天檔期目標三○億元，momo雙十一單日業績目標則是上看十四億元，皆喊出雙十一業績翻倍的目標。

對於雙十一業績翻倍的信心，富邦媒總經理林啟峰認為，由於雙十一折扣深、促銷大，因此，雖消費景氣保守，但看準雙十一期間的折扣利多，因此消費者也將集中於雙十一檔期間消費。

另一信心來源則是歸功於「台灣雙十一造節成功」；他提到，雙十一購物節由中國開始興起，momo則於一三年開始加入，雖前幾年台灣的雙十一購物氣氛仍未形成，然近年在各大電商、品牌商共襄盛舉下，雙十一購物節終於在台灣生了根，催生出屬於台灣的雙十一購物文化。

去年在雙十一加持下，台灣兩大電商龍頭網家及富邦媒十一月營收雙創單月歷史新高，分別繳出三二．四八億元及三六．四二億元的佳績，而看好雙十一造節成功，今年雙十一，網家及富邦媒皆砸下重金，投入更多資源在雙十一造勢上，希望一舉打破單月營收新高紀錄，推升雙十一業績挑戰倍增氣勢。

網家總經理蔡凱文提到，台灣的雙十一購物氛圍已經形成，一七年首度斥資上千萬元舉辦Ｏ２Ｏ雙十一晚會，今年看好雙十一的消費力道，行銷預算加碼翻倍，目標雙十一的五天檔期做出三○億元新高業績。

網家今年雙十一晚會推出「PChome雙十一來了─Unlimited無限之夜」，主打電視台＋網購平台＋社群＋影音串流平台等全渠道直播，今年晚會除了延續去年邀請韓流明星助陣外，並將首度推出原生打造的虛擬角色，為雙十一增添新話題。（全文未完）

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