【財訊快報／劉居全報導】東森國際(2614)旗下東森購物與中華電信(2412)昨(29)日宣布，東森購物電視頻道將自4月1日起在中華電信MOD數位電視上推出3個電視購物頻道，再加上MOD隨選購物商城、部分頻道也可在節目空檔收看到購物短視頻，MOD用戶可根據習慣收看，享受更便捷與精采的東森購物體驗。預估在4月1日起增加3個頻道後，伴隨隨選購物商城與廣告播放的整體效益發揮，東森購物在未來一年中來自MOD的營收將達6億元。

中華電信北區分公司副總經理張義豐表示，國家通訊傳播委員會(NCC)在三月核准電視購物頻道於MOD上架，為中華電信在數位匯流的戰國時代中，打下堅強的基石；近日中華電信MOD推出4K超高畫質服務，在MOD的節目內容拓展方面，將與東森購物合作推出的3個電視購物頻道，分別為30、37、83頻道，MOD用戶打開電視即可享受東森購物精采的商品推薦節目；中華電信表示，現今數位匯流是個以「內容為王」的戰國時代，中華電信MOD致力優化節目選項，「規模」與「內容精采度」為二大目標以搶攻用戶數，東森購物則擁有880萬的會員基礎與優質的製播內容，而MOD擁有高消費潛力的收視戶，提供MOD收視戶優質節目，共創雙贏。張義豐指出，MOD開機率高達約75%，隨著4K超高畫質新服務上線，整體用戶數可望能由133萬戶成長到200萬戶。

東森購物總經理彭鴻(王武)表示，中華電信MOD對於東森購物為強而有力的通路夥伴，MOD用戶為高消費族群，2016年平均客單價達2,961元，會員偏好商品類別為家用品、美妝保養與流行服飾。2016年隨選購物商城的營業額更達1.3億，市場潛力可期；預估在4月1日起增加3個頻道後，伴隨隨選購物商城與廣告播放的整體效益發揮，東森購物在未來一年中來自MOD的營收將達6億元。

東森購物為台灣首家電視購物公司，迄今邁入第18年，旗下擁有5個電視購物頻道、2個購物網與每月出刊的型錄，自開播以來，已經播出超過30萬檔節目，電視購物節目也從單純的銷售商品進化成分享知識與娛樂的豐富內容。

彭鴻(王武)進一步分析，觀察透過MOD進行購物的會員輪廓中，65%為女性、35%為男性；40歲到59歲為主要消費年齡層；消費地區依序以北北基、中彰投、桃竹苗為高。為做出受眾區隔，未來將會針對MOD用戶製作節目內容。

彭鴻(王武)表示，MOD用戶使用者超過90萬戶為非有線電視收視戶，將是新的消費潛力市場，且具有中產階級、消費能力高、重視家庭與有質感的生活品質等特質，因此期待本次合作提供MOD用戶更多來自東森嚴選的商品推薦；在開拓客源方面，也將觸及更多新興會員。

而東森購物與中華電信MOD為慶祝頻道上架開播，推出MOD用戶三大優惠活動，包括：消費滿1元就送2個月包月影片；買1次就送1000元折價券，買愈多送愈多；消費滿2件再抽韓國雙人來回遊等為期1個月的行銷優惠，預料將帶動東森購物MOD頻道20%以上業績成長。