【時報-台北電】近年傳統書店受到網購興起而經營困難，但網路零售巨擘亞馬遜（Amazon）卻反其道而行，計劃在美國增設3家實體書店。專家指出，亞馬遜的目的不僅在於賣書，更重要的是展示旗下電子產品。

　 　亞馬遜線上書店事業的崛起，不但撼動出版業，已令傳統書店營運面臨衝擊。亞馬遜在去年秋季於西雅圖開設首家實體書店後，預計又有3家書店即將開張。

　 　亞馬遜發言人貝絲（Deborah Bass）表示，該公司規劃在芝加哥、聖地牙哥、波特蘭設立書店，其中芝加哥據點預計明年開業。

　 　對於稱霸線上零售領域的亞馬遜而言，投資打造實體書店也意味該公司的策略大轉彎，並且可能為日後其他形式的書店鋪路。

　 　目前亞馬遜位在西雅圖的書店不僅銷售書籍，還展示旗下電子商品，例如電子書閱讀器Kindle、Fire TV、聲控居家裝置Echo。

　 　特別的是，店內書籍沒有價格標籤，售價與網路一致，顧客必須至查價站才能得知價格。

　 　儘管亞馬遜未曾詳加說明書店策略，但分析師認為，亞馬遜真正的用意是要讓消費者接觸及測試其產品。

　 　亞馬遜早已向傳統零售領域伸出觸角，先前積極打造自有品牌商品，包括咖啡、嬰兒食品、服裝。零售大廠如沃爾瑪、Target、Staples、梅西百貨，也致力於整合實體與網路事業的策略，試圖與亞馬遜抗衡。沃爾瑪本月斥資33億美元併購網路零售商Jet.com。

　 　亞馬遜芝加哥書店位在時尚區Southport Corridor，同時也鄰近芝加哥小熊隊（Chicago Cubs）的瑞格里球場（Wrigley Field），該地區沒有任何獨立書店，過去曾經有1家兒童書店，已在數年前關閉。（新聞來源：工商時報─記者陳怡均／綜合外電報導）