【時報-台北電】華爾街看好電子商務龍頭亞馬遜（Amazon）的廣告業務前景，分析師相繼調高亞馬遜的目標價，預料今年亞馬遜股價可望出現強勁漲勢。

　BMO資本市場分析師沙蒙（Daniel Salmon）將亞馬遜未來12個月的目標價，由1,200美元一口氣上調至1,600美元，意味著較周五（19日）收盤價1,294.58美元再漲將逾23％，市值可望增加至7,710億美元。沙蒙的預測在華爾街眾多分析師中最樂觀。

　沙蒙看好亞馬遜的廣告業務前景，他在報告中指出，贊助產品廣告、標題搜尋廣告，和產品顯示廣告可望在中期為亞馬遜帶來180億美元營收。

　沙蒙亦預期亞馬遜自本季起將改變部分廣告費的認列方式，以遵守新的收入認列標準。部分廣告費改認列為收入後，公司營收可望大幅躥升。

　看好亞馬遜前景的分析師還包括Oppenheimer的赫福斯頓（Jason Helfstein），他將亞馬遜譽為「2018年的大型股首選」。此外，赫福斯頓也看好亞馬遜的廣告業務，該項事業將是亞馬遜業務成長的重要推手。他將亞馬遜的目標價由1,330美元上調至1,450美元。

　據FactSet數據，富國銀行分析師賽納（Ken Sena）給予亞馬遜1,525美元的目標價，在華爾街分析師中次高。另有3名分析師給予1,500美元目標價。

　過去12個月來亞馬遜股價飆漲61％，其中將近12％的漲幅發生在2018年，相較之下，標普500指數在過去12個月漲幅為23％。即便亞馬遜股價持續走高，但市場大多對後市樂觀以對。廣告依然是亞馬遜的業務亮點，包含廣告收入的其他收入項目，上季年增58％。 （新聞來源：工商時報─顏嘉南／綜合外電報導）