《興櫃股》新作傳捷報 真好玩Q3業績向前衝
【時報-台北電】興櫃遊戲營運商真好玩(8491)旗下新作《天啟紀元》17日推出,即搶下App Store免費遊戲第一名、Google Play當紅遊戲第二名。真好玩董事長周玄昆表示,主要是因為公司快速因應市場,隨時調整營運與行銷策略,此外,真好玩擅長營運韓國遊戲市場,《天啟紀元》預計將於7月在韓國推出,預期在中、韓兩地雙引擎帶動下,有望為第三季營運添加強勁動能。
真好玩自去年下半年起積極轉型、調整營運策略,優化大數據獲利模型,雖整體產品動能不足,2019年營收仍達18.6億元,寫歷年來最高營收佳績,擠進上市櫃遊戲公司營收排行前五名。今年初至今,表現較去年衰退,累積1~5月營收達3.42億元,較去年同期衰退幅度達67.3%,真好玩表示,5月及今年累計衰退達50%以上,主要是行動網路遊戲營收較去年同期大幅減少所致。
展望第三季,真好玩表示,旗下《天啟紀元》將會是下半年營運動能。該遊戲以未來科技加上超現實主義特殊題材的奇幻風格MMORPG類型作品,5月《天啟紀元》推出小型測試,玩家於遊戲中的留存率、付費率等皆有不錯的表現,事前預約人數更勝以往的遊戲,加上遊戲甫上市即開出不錯成績,將有效貢獻6月營收,可望帶領真好玩重返營收高峰。
真好玩表示,《天啟紀元》用戶取得成本偏低,且玩家於遊戲中的留存率、付費率等皆有不錯的表現。周玄昆指出,鑑於近期輕度用戶更容易轉變為中重度用戶、玩家群體正加速擴充,加上用戶的活躍,用戶導入CPI(獲客成本)有明顯下降,今年是獲取發達國家優質用戶的良好機會,譬如北美、歐洲及日韓等地區。周玄昆表示,如何更有效地觸及潛在的目標用戶是致勝的關鍵。
真好玩過去曾以《那一劍江湖》搶下韓國市場前10名,也為真好玩貢獻超過40%的海外營收成績。真好玩表示,《天啟紀元》將在韓國邀請人氣韓星禹棹煥擔任遊戲代言人,期望透過偶像人氣加持,加上複製韓國營運經驗,在第三季於韓國、中國推出後,將有望為整體營運增動能。(新聞來源:工商時報─記者劉季清/台北報導)