【時報記者林資傑台北報導】全球旅遊市場全面回溫，消費型態同步升級。旅遊業者雄獅(2731)預期，2026年精緻旅遊的定義已正式邁入「價值重塑期」，旅客並非僅追求奢華，更重視旅程是否能帶來文化深度、身心轉換與在地連結的真實體驗，並選擇具信譽的品牌集團。

　雄獅觀察指出，2026年精緻旅遊市場呈現5大核心趨勢，包括在地體驗與文化探索、隱世與避世需求、目的地獨特性、餐飲體驗多元化、品牌信任度升級等。因應市場趨勢，將透過旗下精緻旅遊品牌「璽品 SP Collection」打造兼具深度與差異化的精緻旅程。

　據McKinsey調查顯示，全球旅遊支出在扣除通膨後仍維持年增6％，為成長最快的消費領域之一。雄獅CRM數據亦指出，2025年中高價位產品出團人數持續倍增，逾6萬元的日本5日行出團人數較疫前成長3倍，逾20萬元的長線產品出團人數更成長4倍。

　同時，雄獅旗下精緻旅遊品牌「璽品SP Collection」在2026年首季的行程報名人數，甚至已超越2024年總出團人數。上述狀況顯示中高單價旅遊產品需求升溫，消費者決策更重視品牌信任與整體服務整合能力。

　雄獅觀察指出，2026年精緻旅遊市場呈現五大核心趨勢，旅客偏好深入人文背景，參與不可複製的文化儀式與節慶活動，並渴望降低社交與觀光干擾，偏好低密度、高隱私環境，追求心靈寧靜。

　同時，旅客偏好優先選擇具自然原生性或開發程度低的區域，強調地理與資源的不可取代性。餐飲體驗則捨棄標準化的米其林套餐形式，轉向結合產地直送、主廚私人餐桌等具故事性的餐飲體驗，且更傾向選擇具穩定服務品質與風險控管能力的飯店、餐廳與旅行代理商。

　隨著旅客消費趨勢改變，雄獅認為旅行社角色亦轉型為「稀缺場景的體驗整合者」，旗下精緻品牌「璽品 SP Collection」，強調匠心與極致細節，打造具儀式感與專屬性的旅程，透過「璽閱、相伴、品味、當下」重新詮釋精緻旅遊。

　「璽品 SP Collection」2026年持續布局文化深度與稀缺體驗導向商品，涵蓋歐洲節慶、特色交通工具及高端旅宿等主題，並強調「旅遊時間學」概念，掌握最佳觀賞時點與體驗節奏。日本等短中程市場則主打低人數、高隱私與文化沉浸設計，以回應市場需求。