【時報-台北電】大陸電商巨頭京東2日宣布，啟動家電家居「百億雙補」計畫。此舉聯合海爾、美的等超過100個品牌，預計在未來一年內投入人民幣100億元專項補貼。京東試圖透過大規模補貼降低消費者的換新門檻，同時藉由供應鏈優勢協助合作品牌降低成本並提升效率，直接切入居家產品汰換市場。

　截至2日晚間8時46分，京東美股盤前下跌1.66％至28.39美元。京東港股2日收跌0.89％至111.9港幣。

　這項計畫背後的動機在於解決超過使用期限的家電所潛藏的安全隱憂，並推廣綠色智慧居家產品。本次補貼範圍涵蓋冷氣、冰箱、洗衣機等逾200個品項。無論是大型、小型家電或是居家裝修建材，都被納入這波促銷範圍，力求全方位滿足家庭對於居住品質升級的需求。

　具體補貼機制方面，即日起至5月30日止，消費者透過京東App進入專區，部分商品可享大陸國家補貼立即省15％，加上換新加碼的雙重優惠，大幅減輕消費負擔。

　對於合作品牌而言，京東將以大單採購模式幫助品牌降低成本並提升效率，並設置「百億雙補」固定站內活動場域，集中釋放銷售能量。同步配套精準流量扶持與全通路資源挹注，助攻品牌高效觸及有汰換需求的客群。

　花旗發表報告指出，在1日舉辦的創新先鋒企業日中，京東高層表示，儘管面臨季節性波動與2025年上半年高基期的挑戰，京東仍以維持整體獲利韌性為目標，其核心競爭優勢在於與工廠直供及品牌供應鏈的深度融合，藉此豐富產品供應並提供高CP值。

　該行認為，京東優異的供應鏈管理已形成深厚的「護城河」，足以抵禦代銷式電商的衝擊，因此維持其美股「買進」評等，目標價35美元。(新聞來源 : 工商時報一蘇崇愷／綜合報導)