（１）現象：市調機構Counterpoint Research於2026年1月中公布初步數據指出，2025年全球智慧型手機出貨量年增約2%，維持溫和成長。其中，蘋果表現明顯優於同業，全年出貨量年增約10%，全球市占率由前一年的18%提升至20%，居所有品牌之冠。單就第四季來看，蘋果市占率更攀升至25%，創下歷史新高，成為帶動全年市場成長的主要推力。

（２）原因：Counterpoint分析，蘋果成長動能主要來自多重結構性因素。首先，新興市場與中型市場需求回溫，加上通路布局持續擴張，推升iPhone在日本、印度與東南亞的銷售表現。其次，疫情期間購機的消費者逐步進入換機週期，有利高階機種需求釋放。再者，iPhone17系列於年底假期檔期展現強勁銷售動能，而整體市場亦持續朝高價位與5G機種升級，有助於蘋果放大單機價值。

（３）影響：從全球角度觀察，智慧型手機產業已由「量的回升」轉向「值的改善」，高階機種占比提升，有助於品牌廠與關鍵零組件供應商的獲利結構修復。不過，研究機構同時提醒，2026年市場風險升溫，包含DRAM與NAND供應趨緊、AI資料中心優先分配產能推升零組件成本，可能使全球手機出貨量轉為年減約3%。在此背景下，具備品牌力、供應鏈掌控力與高階定位的廠商，抗壓性將明顯優於同業。

（４）受影響股票：台積電(2330)

大立光(3008)

玉晶光(3406)

鴻海(2317)